O ecossistema do Google Ads não para de evoluir, e maio de 2026 trouxe atualizações que vão redefinir a forma como alocamos orçamentos, testamos criativos e, principalmente, como lidamos com os dados dos nossos clientes.
Se você é um empreendedor buscando escalar sua PME, um gestor de marketing na indústria ou um especialista operando contas complexas, as mudanças deste mês exigem atenção imediata.
A inteligência artificial deixou de ser uma promessa futurista para se tornar o motor principal das campanhas, enquanto as regras de privacidade e retenção de dados estão impondo novos prazos críticos. Abaixo, detalhamos as principais novidades de maio e como preparar o seu negócio.
O Avanço da IA: Lances Inteligentes e o 1º Ano do "AI Max"
As inovações em Inteligência Artificial continuam moldando a plataforma. O evento Google Marketing Live 2026 trouxe novas inovações de lances e orçamentos baseados em IA nas redes de Pesquisa e Shopping.
O objetivo dessas ferramentas é ajudar as empresas a atingirem suas metas, gerenciarem seus orçamentos e se manterem à frente das mudanças de comportamento do consumidor.
Além disso, a campanha AI Max acaba de completar seu primeiro ano, trazendo novas maneiras de direcionar a performance e expandindo sua disponibilidade para mais anunciantes.
Testes A/B Turbinados: Pare de Adivinhar e Comece a Validar
Para empresas que investem pesado em criativos, a versão 24.1 da API do Google Ads (lançada em 13 de maio de 2026) expandiu significativamente os recursos de testes A/B. Isso permite que os anunciantes utilizem os experimentos para uma gama muito maior de cenários.
As novas possibilidades de testes incluem:
- Otimização de ativos do Performance Max: Agora é possível testar diferentes variações de ativos (textos, imagens e vídeos) especificamente dentro do Performance Max. Essa otimização ajuda a determinar quais combinações criativas geram os melhores resultados.
- Testes de recursos específicos: Você pode testar o impacto de habilitar o AI Max ou palavras-chave de correspondência ampla (broad match).
- Substituição pelo Performance Max: É possível testar como suas campanhas de Shopping atuais performam em comparação com o Performance Max.
- Experimentos de Vídeo: Foi adicionado o suporte para criar experimentos customizados consistindo em campanhas de Vídeo.
Para os analistas de dados e desenvolvedores, a grande vitória é o relatório direto de experimentos: agora é possível extrair estatísticas de significância, como margem de erro e p-values, diretamente pela API, sem precisar calcular tudo manualmente.
A Revolução dos Dados: Conversões Offline e a Data Manager API
Se a sua empresa (especialmente no setor industrial ou B2B) depende de vendas que começam online mas são fechadas offline (no balcão ou via equipe de vendas), preste muita atenção a esta mudança estrutural:
- Fim da linha para novos adotantes na API antiga: A partir de 15 de junho de 2026, a API do Google Ads não aceitará mais novos adotantes de importações de conversões offline, o que inclui as conversões otimizadas para leads.
- A nova casa dos seus dados: A Data Manager API agora é a API principal para a importação de conversões offline.
- Processo simplificado: A nova API oferece um fluxo de trabalho simplificado para enviar conversões de vendas na loja para o Google Ads, eliminando a necessidade de criar e monitorar múltiplos trabalhos offline e substituindo-os por uma única requisição de API.
Atenção: Desenvolvedores que já utilizam as conversões offline podem continuar usando a API do Google Ads temporariamente enquanto fazem a integração com a Data Manager API.
Prazos Críticos: Retenção de Dados e Novos Relatórios
Por fim, maio trouxe anúncios de mudanças importantes na retenção e visualização dos dados das suas contas, com datas de corte iminentes:
Nova Política de Retenção de Dados (1º de Junho de 2026)
- A partir de 1º de junho de 2026, o Google Ads fará a transição para uma política de retenção de dados de 37 meses para estatísticas de desempenho granulares (diárias, horárias e semanais).
- Dados de alto nível (mensais, trimestrais e anuais) continuarão disponíveis por 11 anos.
- Recomendação: Se a sua empresa precisa de dados históricos granulares com mais de 37 meses, é fundamental exportá-los antes do prazo.
Expansão dos Relatórios de Produtos (15 de Junho de 2026)
- A partir de 15 de junho de 2026, os relatórios de produtos passarão a incluir dados de todas as redes do Performance Max.
- Como todas as redes começarão a ser retornadas para as campanhas Performance Max, você poderá notar um aumento pontual em todas as métricas de relatórios de produtos para essas campanhas.
- Métricas de custo e conversão passarão a retornar dados para campanhas de Vídeo, Demand Gen e App, e não apenas para Shopping e Performance Max.
O que fazer agora?
A janela para adaptação é curta. Revise como sua empresa está importando dados de clientes, comece a planejar a transição para a Data Manager API e exporte seus relatórios granulares antigos antes que junho comece.
A IA está pronta para escalar suas vendas, desde que a fundação dos seus dados esteja sólida.
Abraço do Dino! 🦖
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