GA4 & Server-Side: um breve resumo da importância dos dados

Nas indústrias, troque as métricas de sessões superficiais pelo rastreamento de eventos no GA4, como downloads de manuais técnicos e engajamento com especificações. Pode ser que você realmente saiba que isso é vital para o marketing da sua empresa. Saber que é vital é uma coisa, entender como funciona para pensar estrategicamente usando os dados […]

10 workflows de IA para salvar seu marketing

CMOs em alerta: Se o seu dia a dia na empresa cabe num script de automação, tenha certeza, você é o próximo a visitar o RH. Não usar os Workflows de IA vai acelerar este processo. Em artigo recente do Think With Google, foram apresentados os principais workflows de IA para CMOs que vão revolucionar […]

A verdadeira inteligência

A tecnologia e as ferramentas digitais foram criadas pela inteligência humana. Não se esqueça disso. Se verdadeira fonte da criatividade (‘humana’) parar de criar, a tecnologia também se tornará obsoleta. As palavras “inteligência” e artificial como acrônimo é uma aberração. Como toda escolha que fazemos, a conta chega. Essa chegou mais rápido, na mesma velocidade […]

O que tem dentro da caixa do marketing?

Nas reuniões de equipes de marketing, surge a frase do CMO: “temos de pensar fora da caixa”! A partir daí, uma enxurrada de truques e trapaças começam a destruir o posicionamento da marca, afundando até as mais conceituadas empresas. Toda vez que converso com um empresário(a), líder de equipe ou profissional de marketing e publicidade […]

Alerta de pensamento intrusivo: e os dados, cadê?

Como gerar publicidade eficaz com dados cada vez mais escassos? Me peguei pensando com essa enxurrada de bots de IAs, além do zilhão de bots dos crawlers dos buscadores, aliados ao uso cada vez mais amplo de VPNs, aliados às regras de privacidade, como ficam a arquitetura e rastreamento de dados para as empresas? Meu […]

Confissões de um CMO: os perfis dos executivos de marketing

Esqueça os manuais de etiqueta corporativa e os “cases de sucesso” plastificados. Os novos perfis dos executivos de marketing mudaram. Se você já entrou em uma sala de reuniões para defender um orçamento de branding e sentiu o olhar gélido do CFO — o guardião das chaves do cofre que te vê como uma ave […]

Mídias sociais são a melhor solução, a única ou apenas mais uma?

Onde é o lugar mais indicado para construir e consolidar a imagem da sua empresa, no seu site, onde você tem tem o controle, ou nas mídias sociais, onde o há riscos que você não tem nenhum controle? Uma crença foi implantada no mercado, de que posicionar em mídias sociais é “A” solução; para muitas […]

Automação, só na hora certa!

Eu sou à favor de implementar a automação de processos repetitivos com fins de escala nas tarefas profissionais das empresas. au.to.ma.ção [Ingl. automation] sf. Sistema automático pelo qual os mecanismos controlam seu próprio funcionamento, quase sem a interferência do homem, automatização. [Pl.: -ções.] Eu não sou à favor é de “empurrar” isso como “A” solução […]

Analogia pra bom entendedor

Eu adoro uma boa analogia. Elas ajudam a ilustrar situações em que normalmente, seria necessário um esforço verbal desnecessário para se fazer entendido em coisas óbvias demais para serem ignoradas. Mas são. Segura essa: Dois carros: uma Lamborguini e uma Variant.Dois motoristas.Troque os motoristas de carro. O motorista da Variant vai dirigir a Lamborguini e […]

Ciclos se repetem!

É engraçado como os ciclos se repetem de tempos em tempos. Tenho visto nas últimas semanas o retorno de estilos de design usados entre 2009-15, como se fossem a “última novidade” do mercado. Quem não transitou pelo design gráfico, obviamente não saberia disso, mas logo este período foi quando passei ainda mais à estratégia de […]