Os dados são o ativo mais valioso do mundo há décadas. Isso é fato. O que os empresários brasileiros, principalmente, deveriam saber, é que ter precisão na coleta, depuração, tratamento e direcionamento correto dos dados, é a melhor forma de multiplicar seus ganhos.
Obviamente, se as equipes de marketing não sabem o que fazer com eles e não há uma visão na cultura da empresa de construção da arquitetura de dados, tê-los não significa absolutamente nada. Serão apenas um amontoados de números sem serventia.
É por isso que tenho sido enfático sobre as técnicas de construção dessa arquitetura de dados.
Profissionais sêniores, dependendo de seu perfil — se é apenas operacional ou analítico, estratégico —, têm maior ou menor intimidade com os dados e seu uso na estruturação das hierarquias de campanhas.
Saber implementar o rastreamento de dados não é “obrigação” do analista de mídias pagas, mas ajuda muito a aprimorar sua inteligência de negócios e capacidades estratégicas.
Há situações onde o apoio da equipe de TI e programação será imprescindível. Ninguém precisa saber tudo. E não, a IA não vai resolver determinadas situações que precisam da percepção e interpretação humana. Este é outro fato inexorável.
Então calma pequeno gafanhoto! As IAs são ferramentas e dependem das mãos e da inteligência de quem sabe usá-las. Lembre-se de que as melhores ferramentas do mundo nas mãos de quem não possui as habilidades certas e esterco, esterco tem mais utilidade.
O que posso te recomendar é, primeiro, compreender os dados, como estruturar com inteligência a “arquitetura de dados”. Essa é a parte estratégica. As etapas táticas (operacionais) vem depois.
Conhecer a fundo o Google Ads é uma baita vantagem. Porém, conhecê-lo a fundo e desenvolver as habilidades de rastreamento de dados, além de dominar técnicas de persuasão e de vendas, psicologia de consumo, desenvolvimento de sites, SEO, dentre outras, te tornarão um profissional mais completo.
Aos gestores, diretores e C-levels, nem preciso dizer que a capacidade de interpretar dados para tomadas de decisões eficazes, é inerente à função.
As grandes habilidades a desenvolver e manter em suas equipes são a de rastrear, interpretar, converter em informação e otimizar baseado em dados.
O Marketing Orientado por Dados (Data-Driven) é o novo normal, o novo básico do básico. Os fundamentos permanecem os mesmos.
Concorda?
Abraço do Dino! 🦖
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