Status quo, certificações, títulos e massagem no ego
Perguntinha: por que as pessoas são tão vidradas em títulos e selos que lhes confiram algo que só o conhecimento real bastaria? Por que estamos sempre falando sobre o egocentrismo, sobre ter cuidado com o ego, enquanto valoriza-se o tempo todo, incessantemente, o ego e a vaidade? Não faz muito sentido. É meio burro esse […]
Impacto das apostas e publicidade das bets no Brasil
A rápida proliferação das plataformas de apostas online, popularmente denominadas no mercado nacional como “bets”, provocou uma reconfiguração profunda nos hábitos de consumo, na dinâmica financeira e na saúde pública do Brasil. Impulsionado pela digitalização acelerada e por estratégias persuasivas de marketing de influência, escalou de uma modalidade de entretenimento para uma crise social de […]
Está deixando a IA pensar por você ou a usando para trabalhar melhor?
Uso indiscriminado das “inteligências artificiais” provocou déficit na criatividade humana, textos pobres, artificiais e incoerentes com a realidade do nosso dia a dia. Quem está errado, a máquina ou o usuário? Enquanto muitos países extirparam o uso de dispositivos eletrônicos em salas de aula e voltaram ao papel e caneta para preservar o desenvolvimento da […]
O que eu descobri sobre Meta Ads para indústrias em 3 dicas úteis
Anúncios em mídias sociais chamam a atenção para o varejo e infoprodutos, mas será que usar o Meta Ads para indústrias tem a mesma eficiência? Entenda os bastidores da publicidade para captura de leads de altíssimo valor em jornadas de compra longas. Existem dois setores que foram ignorados, esquecidos pelo marketing e publicidade e que […]
Experiência do cliente nas buscas de IA
A transição da clássica página de “dez links azuis” para as respostas diretas e generativas não é apenas uma atualização de interface. É uma redefinição completa da Experiência do Cliente. A partir do artigo “4 impactos da IA agêntica na experiência do cliente”, lançado em maio, debrucei-me em compreender os desdobramentos deste anúncio e as […]
O que é o ecossistema do marketing?
Você tem Google Ads rodando, Instagram ativo, site no ar, lista de e-mails e mesmo assim não vende de forma consistente, recorrente? Parabéns! Você tem um quebra-cabeça com peças esparramadas, não um ecossistema de marketing. Na minha experiência conversando com empreendedores e gestores de marketing no Brasil, esse cenário se repete com frequência. A empresa […]
Como evitar erros de mensuração nas plataformas de infoprodutos com cross-domain
Contas de anúncios que operam em múltiplos domínios podem ter perda substancial de dados por delay ou possíveis erros nos servidores da Google. A solução é mais simples do que parece. No jocoso universo do ‘marketing mundial brasileiro’ de infoprodutos, o usuário sai da sua Landing Page (‘seudominio .com .br’) e vai para uma plataforma […]
GTM: grupos de acionadores (web) vs acionadores personalizados (server)
As empresas que mais crescem investem, em média, 30% a 50% a mais de seus orçamentos de tecnologia em arquitetura de dados e infraestrutura do que os concorrentes estagnados. Unificam dados em plataformas centralizadas, usando algoritmos de IA para terem até 5x mais ROI em anúncios. No universo de web analytics e traqueamento de dados, […]
Por que o Google Analytics 4 é um dos pilares para o crescimento de indústrias
O impacto da mensuração de dados na tomada de decisões de marketing ultrapassa o GA4 e assume conexões e formatos adicionais para amplificar o crescimento das indústrias brasileiras, boa parte delas ainda estagnada em processos arcaicos. Imagine tentar gerenciar uma linha de montagem robótica de última geração utilizando um software da década de 1990. À […]
Suas buscas com IA realmente estão melhores?
Comparar informações, um hábito humano que tem sido perigosamente negligenciado. Ir além dos resultados das buscas com AI Overview podem te ajudar a tomar decisões melhores. Minhas opiniões muitas vezes vão na contramão do que a maioria engole sem questionar como “o certo”. A pergunta que eu mais faço é “por quê?”. Por que tem […]